Tú también puedes decidir…

Actualmente, y en parte debido a la gran acogida por parte de los corredores a éste fenómeno mundial del running, existen en el mercado una gran cantidad de marcas que nos ofrecen productos dirigidos a distintos perfiles de deportistas, sexo, preferencias…y es que la industria del running también se mueve por moda.

 Distintos perfiles de atletas en una misma carrera: Powel (sancionado), Lemaitre, Bolt y Blake (sancionado). Paris IAAF Diamond League meeting, 2010. AFP PHOTO / ERIC FEFERBERG (Photo credit should read ERIC FEFERBERG/AFP/Getty Images)

Distintos perfiles de atletas en una misma carrera: Powel (sancionado), Lemaitre, Bolt y Blake (sancionado). Paris IAAF Diamond League meeting, 2010. AFP PHOTO / ERIC FEFERBERG (Photo credit should read ERIC FEFERBERG/AFP/Getty Images)

Supongo que el hecho de intentar ser atleta de élite y  la influencia de los estudios que estoy terminando e inquietudes que me van surgiendo desde que inicié mi proyecto con Espacio De Corredoras hace ya más de dos años, hace que me haga una serie de preguntas al respecto. Una es qué buscan exactamente las marcas de productos y servicios dedicadas al deporte o más concretamente al sector running en sus embajadores, en aquellas personas que son la viva imagen de la empresa y su filosofía. Aquí he visto de todo, y en muchos casos depende del jefe del departamento de marketing, recursos disponibles, filosofía de la casa matriz en aquellas que son multinacionales, visión del CEO…pero hablando llanamente y bajo mi punto de vista, encontramos principalmente dos claras direcciones en la política de marketing de una empresa:

– Empresas que únicamente tratan de detectar y elegir a aquellos deportistas talentosos que son fuera de serie en su deporte o que en su etapa madura destaca por encima del resto y “ficharlos” desde el momento que destacan, queriendo por encima de todo tener al “crack” que nos de resultados. Es decir, los resultados por encima de todo olvidando otras facetas que puede que el deportista tenga o no como integridad como persona, valores como deportista, intolerancia con las trampas en el deporte…En éste tipo de marketing más agresivo, los atletas son vistos más como héroes, inalcanzables para el público a quien va dirigido (bueno, la ropa y calzado que proponen sí están al alcance de tu bolsillo).

Un perfil más humano, que por encima de los resultados quiere deportistas con valores, que sean ejemplos como personas tanto dentro como fuera de la pista, aunque quizás aun dando lo mejor de sí mismos no puedan ganar cada fin de semana y es más, haciendo de sus debilidades una oportunidad para la empresa empatizando con el público a quién representa. No olvidemos que los deportistas somos personas, y no hay mejor muestra de ello que siendo transparente en lo que va sucediendo en el día a día de nuestra carrera deportiva.

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Arturo Casado, campeón de Europa en 1500m – Barcelona, 2010. Foto: http://estaticos.marca.com

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Jesús España y Roberto Alaiz de los mejores fondistas del país. Foto: www.thewangconnection.com
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Sabina Asenjo, Récord de Españan en lanzamiento de disco. Foto: www.lanuevacronica.com

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Esther Guerrero mínima para los JJOO Río 2016. Jadilla Rahmouni, Élian Périz y Victoria Sauleda. Foto: www.thewangconnection.com

Generalmente, no suele haber una única dirección en exclusiva, sino que suelen mezclarse en una proporción u otra, pues hay muchos factores que afectan y aquí lo he intentado simplificar al máximo para que se entendiera lo mejor posible. Desde luego que hay más acciones de marketing que complementan a las expuestas antes como anuncios en televisión, esponsorizar carreras populares o equipos deportivos, además de la de los deportistas que sirve como embajadores y no debemos olvidar que todas tienen un especial interés en saber la actividad que todos ellos tienen en redes sociales y el carisma para llegar a todo el mundo. Obviamente que aquí, aquellos que cada fin de semana estén liderando las primeras posiciones, que aparecen en televisión porque practican deportes más mediáticos, etc. requerirán menos trabajo en éste aspecto pues su entorno se mueve por ellos. Un deportista con buenos resultados que no conozca cuál es su marca personal, que no explote su imagen y que además practique una prueba poco mediática lo tendrá más difícil para cumplir sus sueños como deportista.

Para acabar, miremos el posible resultado de la acción de apoyar a un deportista por parte de una marca, desde otra perspectiva. Me pregunto…o mejor dicho, os pregunto, ¿os sentís influidos a la hora de hacer vuestra compra por los embajadores que pueden tener la marca que vestís o calzáis? En otros deportes importantes está claro que sí, ¿pero y en el nuestro? Sé que influyen otros factores como los colores, tecnologías aplicadas, otras acciones en mercadotecnia, etc. pero centrémonos en esta pequeña porción del MKT…¿Compráis “Vomeros”, “tecnología Boost” o “las Gel-Nimbus” en función de qué embajadores las llevan? ¿Influye en alguna proporción en vuestra decisión de compra vérselas a tal atleta? ¿O simplemente te dejas llevar por el mensaje y filosofía global que transmiten ésas marcas? ¿Quizás porqué las RRSS hacen una labor importantísima de promoción y sigo al deportista con más valores, o con mejor marca, o directamente al más atractivo/a o “buenorro/a”?
En definitiva, ¿qué función y objetivo buscas y cumplen los embajadores de una marca para ti cuando te dispones a comprar o contratar un servicio o producto deportivo?

Antes de despedirme, dos cosas, la primera es que os animo a expresaros y comentar vuestro punto de vista sobre el tema. Y, la segunda, deciros que sepáis que tenéis un poder frente a las multinacionales que quizás no conocéis, por eso, si queréis deportistas con valores, íntegros y la mejor imagen para vuestros hijos, tenéis en vuestras manos herramientas para forzar cambios…si quieres un deporte libre de dopaje tu también debes ser íntegro y coherente para actuar en consecuencia. ¡Que la fuerza de todos nos acompañe en éste camino!

Hasta la próxima,

Mary González Reina

Flow

Feliz año, felices Reyesespero que os hayan traído muchas cosas 😉

Ésta entrada será breve pues solamente quiero compartir con vosotros una de mis mejores carreras no por entrar en primera posición en la serie B del Meeting de Barcelona en el 2008, sino por la sensación de correr rápido dominando la carrera, sufriendo menos que en ocasiones que hacia peor marca, por sentir que la estrategia marcada simplemente se iba realizando, por sacar un rendimiento extraordinario a mi estado de forma y lograr mi reto, la mínima para el Campeonato de Europa promesa del siguiente año (Kaunas, 2009). Lo que en psicología se denomina “Flow”, el fluir en éste caso por una pista de atletismo.

 

El flow definido por la Doctora en Psicología Eva Parrado en éste artículo:

 Un estado psicofísico en que ejecución y rendimiento confluyen de tal manera que el correr nos resulte una tarea sencilla, que nos suponga un esfuerzo mínimo y que incluso nos conduzca a un estado placentero de bienestar y diversión, requiere una preparación previa que poco tiene que ver con el azar o la inspiración” .

Por lo tanto, tenemos una buena noticia…dejarse sentir y alcanzar nuestros retos no tiene nada que ver con el nivel deportivo o “expertise” en la actividad que nos proponemos realizar (yo misma lo he sentido nadando y soy una auténtica novata), sino con la preparación a una actividad concreta y la conexión mente-cuerpo del momento. Cualquiera puede conseguir mantener la mente conectada con lo que está haciendo, eso es lo que ahora se denomina practicar Mindfulness o lo que es lo mismo, conciencia plena, imprescindible para sacar el máximo rendimiento.

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Espero que disfrutéis de éstos días a los que todavía tenéis vacaciones y para los que ya quieren volver a la rutina, ánimo, esto se acaba! No olvidéis, seguir persiguiendo vuestros sueños éste 2016.

Hasta la próxima,

Mary González Reina